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精品酒店設計突出重圍,互聯網文化成突破口

    更新時間: 2019-02-23    點擊次數: 24221

精品酒店設計突出重圍,互聯網文化成突破口

以全球酒店行業發展來看,精品酒店已經在歐美等發達國家高速發展,而我國還處于剛起步的狀態,整個精品酒店的市場占有率不足0.1%。而縱觀目前國內酒店市場,中高端精品酒店市場規模還未達到1%。

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2018年經濟從放緩發展到初現復蘇,從2019年開始,預計未來的3-5年的時間里,整個酒店行業將迎來蓬勃的發展,預計到2022年,我國中端酒店營收將達到568億美元。在如此大的市場體量中,中高端精品酒店該如何突出重圍,抓住機遇,獲取市場呢?

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“以客戶為中心”是互聯網時代的經典話語,在同質化程度異常高的今天,這句話對于酒店行業來說,也是如此。酒店想要獲得客流,也需要迎合消費者的“口味”。

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從TalkingData發布的大數據分析報告來看,精品酒店的消費人群中,女性群體占比52%,上升19.2個百分點;在年齡分布上,80、90后占據著核心地位。邁點網副總裁助理兼科技事業部總監康良表示,90后正慢慢成為消費主力軍,他們個性鮮明,消費需求更為強烈,渴望更新鮮、更個性化的消費體驗,而情感表達也是他們的另一核心訴求。未來,90后將成為精品酒店重要的消費人群。

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在這種消費環境下,IP跨界營銷成了2018年的熱詞。從星巴克與酒、肯德基和瑪麗黛佳;大白兔奶糖和郁美凈;卡地亞與故宮博物館;知乎與亞朵... ....未來酒店的發展趨勢,酒店高參預測,跨界聯合將成為主流。在現有客群的基礎上,針對人群的未來需求,進行有選擇的跨界合作,如尚美生活集團旗下的中高端精品酒店——蘭歐酒店,在2018年7月與大英博物館IP跨界合作,成就了“在藝術中醒來”的商旅新體驗。

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大英博物館作為全球四大博物館之一,擁有著800多萬件,來自全國各地的珍貴藏品,但由于空間的限制,有99%的藏品未能公開展示。此次的官方授權,賦予了蘭歐酒店獨特的文化藝術特質,將大英博物館IP衍生物發揮得淋淋盡致。不管是酒店的6大IP主題客房,還是1:1的文物復刻品,或是隨處可見的IP形象衍生品,無一不讓你沉浸在藝術的氛圍中。

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藝術本來源于生活,又高于生活,最后服務于生活。這句話是對酒店最好的詮釋。兩者的IP跨界合作,不僅是精品酒店與文創的新嘗試,這也是匠心精神的體現。當文化藝術享受成為消費者的追求后,跨界合作正好迎合了這種潮流。大英博物館藏品數量之繁多,種類之豐富,給予了酒店深厚的藝術基礎,這是其優勢,這也是它突出重圍開拓市場的一把利器。

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而個性化發展則是精品酒店的另一個發展趨勢。當極具個性化的千禧一代成為主流消費人群之后,精品酒店也逐步進入個性化服務時代。標準的“休息住宿”型酒店逐漸遭到消費者的淘汰,而那些有特色、服務有個性的精品酒店在市場上呈現出強有力的競爭力和生命力。合作本質就是希望給客人提供獨特的,個性化的服務,特設藝術展區、文創零售區、兩兩書屋等休閑空間,讓酒店能成為休閑旅游或商務旅游的一個加分點。

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精品酒店的第三個發展趨勢是集團化和連鎖化。精品酒店的發展熱度盡管逐漸升高,但是在品牌建設方面仍相對薄弱。為此,一些品牌和資本已開始進入連鎖發展道路,如花間堂、書香等,各大國際酒店集團也已經布局精品市場。

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作為尚美生活集團旗下的中高端精品酒店,尚美生活集團是位列中國酒店集團規模前十 、全球酒店集團第22位的大型住宿集團,旗下酒店超過3500家,全國覆蓋31個省293座城市。豐富的酒店經營經驗,強大的資本支持,為蘭歐酒店的連鎖與品牌化奠定了雄厚的基礎,也顯示出蘭歐酒店誘人的發展前景。


內容提供:深圳蕭世酒店設計公司

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